随着时代的进步、网络的发展，很多线下的产品与销售已经推广至线上进行，甚至很多企业的产品全部或绝大部分是在网络上进行的，因此很多线下的品牌渐渐的线上开始崭露头角，或者说想要在线上占有自己的一席之地，那么通过注册域名商标就成为了事半功倍的手段。
但对于域名商标这个新兴起的名词很多人不是很明白，近来就有很多高沃的客户问到笔者，什么是线上商标，什么是域名商标，甚至有客户反映，一些网络公司推荐他们花高价已经注册了所谓的域名商标“.TM”，那么下面笔者就为大家揭开“.商标”、“.TM”，这两个真假美猴王的真面目。
“.商标”与“.TM”的比较如下：
“ .TM” 从本质来看是土库曼斯坦的国家顶级域名，相当于中国的“.cn”，只不过其域名后缀TM是英文“trademark”的缩写，是商标的标识，凡使用商标场合，都会使用到TM域名来区别、表征商标的使用，这已经成为国际惯例，具有一定的商标含义，“ .TM” 域名从管理上讲，与COM等一般的通用顶级域没有太大区别，遵循先来先得的基本注册原则。TM可能也就因此被很多的中国商人钻空子，当作商标域名在卖。
“ .商标” 是由国际互联网域名与地址资源分配机构（ICANN）认证及授权的全球互联网上具备明确商标标识的国际通用顶级域名。 在中国， “ .商标”通过国家工业和信息化部行政许可审批， 具备互联网顶级域的合法运营资格， 被列入中国互联网域名管理体系。 “ .商标” 是由世界各国的商标权利人或申请人使用已注册或申请中的商标名称或商标权益内容加中文“ .商标” 顶级域后缀构成。每个使用品牌“ .商标” 的品牌信息网站需具备在中国进行互联网接入所必须的网站备案资格。
笔者随机查询了一些知名品牌，如“星巴克.商标”、“唯品会.商标”“广发银行.商标”等均在我们所熟知的企业名下；而所查询的“ Apple.tm”和“ starbucks.tm”，都是被品牌权利人以外的第三方注册，如此可见“.TM”对注册人并无额外资格要求，这下读者心里应该有些明朗了。
可以说“.商标”是一个"互联网域名＋知识产权商标"的创新型知识产权网上标志实现了人们需要在互联网上与传统商标的统一，便于网民与消费者凭借这个标志在网上寻找、识别和区分各类商品与服务信息来源，减少因网上网下商标名称的不统一而造成对商标在认知上和使用上的混乱与烦扰，从而减少因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失。
同时“.商标”实现了线下商标的权利人希望自己的商标权利在线上得到延伸、扩展与保护，同时具有商标权与域名权的知识产权标志，让商标在网上网下实现统一的表达、管理、使用与宣传，防止自己的商标在互联网上遭到假冒、仿冒等侵权，保障自己在互联网上的商业利益。
通过以上简述，估计读者已经清楚，到底谁才是域名商标界真正的美猴王了吧。
作者：北京高沃国际知识产权代理有限公司 庞二影
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